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近日,在(zai)上海(hai)市轻工业协会主办的第(di)三届(光明(ming)国际杯(bei))“上海(hai)轻工卓越、知名、新锐品牌(产品)”选(xuan)树(shu)活动中,“上海(hai)”牌凭借其(qi)卓越的品牌影响力和创新成果,成功入选(xuan)“上海(hai)轻工知名品牌(产品)”名单,并获评上海(hai)市重点商标保(bao)护名录。这(zhe)一荣誉不仅是对“上海(hai)”牌品牌价值及焕新成效的充分肯定,也为其(qi)未来(lai)发展赋予了更大的责任与使命(ming)。
作(zuo)为历史(shi)悠久的老字号品牌,“上海(hai)”牌始终秉持守正创新的理念,在(zai)传承品牌文化与价值追求的同时,紧(jin)跟时代脉搏,精准把握市场需求。近年来(lai),“上海(hai)”牌通过不断(duan)推陈出新,成功实现了品牌焕新与市场拓展的双(shuang)向奔(ben)赴。其(qi)线下门店根据时节变化和市场趋势,推出了草莓甜心拿铁、黑洋酥拿铁等多款创新饮品,将咖啡(fei)与独特食材及制作(zuo)工艺(yi)相结合,为消费者带来(lai)耳目一新的体验。此外,“上海(hai)”牌还研发了玫(mei)瑰红茶、点心、香薰蜡烛、天然矿泉水等10余款新品,从咖啡(fei)搭配到氛围营造,全面迎合了消费者个性化、品质化的需求。同时,品牌对挂耳咖啡(fei)及蝴(hu)蝶酥的包装和规格进行了优化升(sheng)级,推出6包和15包装的挂耳咖啡(fei)以及5包装的蝴(hu)蝶酥,以更灵活的规格适应不同消费场景,降低消费门槛(kan),进一步扩大了市场覆盖面。
在(zai)品牌传播方(fang)面,“上海(hai)”牌积极探索新媒(mei)体渠道,打造线上消费场景,延伸营销触角。通过参(can)与“上海(hai)礼物”“上海(hai)伴手礼”评选(xuan)活动,品牌进一步提升(sheng)了口碑与市场竞争(zheng)力。此外,“上海(hai)”牌还借助许榕真直播间、小(xiao)红书等平台,开展产品直播展示及节庆优惠活动,持续提高品牌曝光度。同时,品牌通过举办“春日放飞企划”等主题活动,将老字号文化与社区生活深度融合,为居民创造了丰(feng)富的文化体验。与上咖咖啡(fei)合作(zuo)开发的文创产品和礼盒,更是将品牌历史(shi)与工人新村精神内核相结合,为品牌注入了新的文化载体。
在(zai)消费场景拓展方(fang)面,“上海(hai)”牌依托展会、集市及主题活动,不断(duan)拉近与消费者之间的距离。品牌先后参(can)与了“繁花(hua)似锦安福路”集市、F1中国大奖赛美食嘉年华、上海(hai)工人新村文化节等活动,通过产品试吃、互动游戏等形(xing)式,为消费者营造了独特的品牌体验。此外,“上海(hai)”牌还积极参(can)与上海(hai)市“全民健(jian)身日·体育宣传周”主题活动、外滩解忧零食节等大型活动,集中展示其(qi)高品质产品,彰显海(hai)派文化的深厚(hou)底蕴。作(zuo)为进博会上海(hai)馆的常客,“上海(hai)”牌还亮相第(di)十五届中国(大连)轻工商品博览会、第(di)十八届老字号博览会,向国内外观众展示了老字号品牌的创新活力与文化魅力。
面对市场变化与消费需求的升(sheng)级,“上海(hai)”牌将继续深化品牌焕新工作(zuo),强化产品管(guan)控与协同创新,厚(hou)植“老”的优势,激发“新”的动能,推动老字号在(zai)“逆(ni)生长”的道路上行稳致远,为消费者带来(lai)更多优质产品与文化体验。
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